El sector del turismo musical se ha convertido en una parte esencial de la industria del ocio y los viajes. Según el estudio de Grand View Research, el mercado global del turismo musical alcanzó un valor estimado de 84.000 millones de euros en 2024 y se proyecta que llegue a los 303.500 millones de euros para 2033, con una tasa compuesta de crecimiento anual (CAGR) del 15,6 %.
Del streaming al avión: cómo las plataformas están convirtiendo fans en turistas
Uno de los fenómenos más potentes es el salto del fandom digital al turismo físico.
Las plataformas como Spotify, TikTok o YouTube son ya el primer punto de contacto emocional con un artista, y ese vínculo se transforma en viajes, hoteles, vuelos y consumo cultural.
- 70% de la Generación Z asegura que descubre conciertos en vivo a través de vídeos online antes de asistir.
- Cada anuncio de gira dispara búsquedas: el “Taylor Swift Effect” multiplicó por tres las consultas de vuelos y hoteles en ciudades de su tour (Expedia, 2024).
Hoy, la gente no elige primero el destino: elige el artista, y después organiza todo lo demás.
España toma ritmo
El mercado español también refleja un gran dinamismo:
- El informe de OBS Business School indica que el sector de la música en directo facturó ≈ 578 millones de € en 2023.
- Otro estudio destaca que en 2024 los conciertos y festivales en España generaron un impacto económico de más de 5.300 millones de €.
- Por ejemplo, el efecto inducido del sector (“empleados + proveedores + reinversión”) se estima en ≈ 1.222 millones de € solo en 2024.
Esto muestra que España no sólo es receptor de turismo cultural, sino que también produce y exporta experiencias musicales que se traducen en viajes, consumo y empleo.
¿Dónde gastan los viajeros de música?
Gasto principal (59,8%): el viaje
Transporte, alojamiento y movilidad local suelen costar tanto como la entrada del evento.
Gasto del evento (CAGR 15,2%)
Comida, bebidas, merchandising, accesos VIP y alojamientos cercanos al recinto.
La subida de precios está empezando a marcar el comportamiento del consumidor:
- 49% no pagaría más de 200€ por una entrada de festival.
- 44% piensa asistir a menos eventos en 2024 y 2025.
Pero cuando el valor emocional es alto, el gasto se justifica.
La generación que más viaja por música: 18-34 años
Gen Z y Millennials son los protagonistas absolutos.
- 65% de Gen Z viajará más de 80 km para ver a un artista.
- 53% está dispuesto a volar para asistir a un festival.
El turismo musical en Europa crecerá un 14,9% anual hasta 2033.
Las tendencias clave:
- Menos festivales, pero más experiencias premium.
- Integración de gastronomía, arte y diseño del espacio.
- Posicionamiento de los festivales como destinos lifestyle.
El público busca autenticidad, calidad y comunidad.
