El mercado europeo del entretenimiento en directo mantiene una demanda elevada. Así lo señala Stephan Thanscheidt, director general de FKP Scorpio. La compañía es uno de los mayores promotores de música en directo en Europa.
En una reciente publicación corporativa, Thanscheidt repasó el último ejercicio. También compartió sus previsiones para 2026. El análisis se centra en los cambios tras la etapa pospandémica.
Alta demanda en un contexto económico complejo
El aumento del coste de la vida presiona al gasto del público. Varios mercados europeos muestran signos de estancamiento económico. La incertidumbre política también influye en el consumo cultural.
A pesar de este escenario, la asistencia a giras y festivales se mantiene alta. Según Thanscheidt, este comportamiento refleja el valor social del directo. Las experiencias en vivo ofrecen evasión y sensación de comunidad.
El directivo subraya, sin embargo, un aumento notable de los costes. Producción, personal y logística son ahora más caros. A ello se suman los efectos del clima y la mayor complejidad operativa.
Expansión internacional y diversificación de formatos
FKP Scorpio cuenta con más de treinta años de trayectoria. En este periodo, la empresa ha ampliado su presencia internacional. También ha diversificado su modelo de negocio.
La promotora organiza conciertos en clubes y grandes giras europeas. Trabaja en estadios y recintos de gran capacidad. Además, invierte en formatos que van más allá del concierto tradicional.
Thanscheidt destaca el crecimiento del entretenimiento experiencial. El público muestra interés por eventos inmersivos y participativos. Entre ellos figuran exposiciones, podcasts en directo y espectáculos familiares.
Exposiciones ligadas a marcas como Fórmula 1, Minecraft o Jurassic World han sido un éxito. Cada una superó los 300.000 asistentes. Este resultado impulsó una infraestructura itinerante específica.
La empresa abrió también un recinto de 8.000 metros cuadrados en Alemania. La iniciativa OBEX apuesta por experiencias tecnológicas e inmersivas. Su objetivo es ampliar el alcance del entretenimiento en vivo.
Giras, festivales y fidelidad del público
En el ámbito de las giras, la demanda sigue siendo sólida. FKP Scorpio ha colaborado de forma continuada con Ed Sheeran. Su gira Mathematics ha vendido más de cinco millones de entradas en Europa desde 2011.
La promotora mantiene además su apuesta por los festivales consolidados.Hurricane y Southside siguen mostrando una fuerte fidelidad del público. Las ediciones de 2026 vendieron 60.000 entradas en las primeras 24 horas.
Nuevas exigencias y retos del sector
Thanscheidt advierte que el tamaño ya no garantiza el éxito. El público joven demanda mayor comodidad y flexibilidad. La sostenibilidad es otro factor cada vez más relevante.
Los altos costes de producción suponen un riesgo financiero. También lo es depender en exceso de grandes cabezas de cartel. El mercado actual es competitivo y presenta márgenes ajustados.
El desarrollo artístico sigue siendo una prioridad estratégica. La empresa apuesta por giras en salas y presencia local continuada. El crecimiento internacional debe ser progresivo y sostenible.
La accesibilidad económica sigue siendo un reto clave. El acceso a la música en directo resulta más difícil para algunos públicos. Mantener precios asumibles es una línea estratégica prioritaria.
Perspectivas para 2026
De cara a 2026, FKP Scorpio prevé un sector en expansión. Se espera una mayor diversidad de formatos.
La tecnología tendrá un papel cada vez más integrado.
Pese a la incertidumbre económica y geopolítica, el directo mantiene su valor. Thanscheidt considera la cultura en vivo una fuerza de cohesión social. Su papel será clave para conectar personas en toda Europa.
